5 tendências de beleza de verão e como irão influenciar as suas embalagens

Protetor solar, maquilhagem em cores brilhantes ou brilhantes, loções autobronzeadoras e hidratantes e produtos para o cabelo...  

Não há dúvida de que o verão traz uma mudança nos tipos de produtos de beleza e cuidados pessoais que usamos. Além disso, uma mudança nos produtos pode significar uma mudança nos tipos de embalagens que as marcas precisam de apresentar e proteger esses produtos, ao mesmo tempo que chamam a atenção do consumidor.

Esses consumidores estão agora a viajar a taxas acima dos níveis pré-pandemia. De acordo com a ONU Turismo, espera-se que o crescimento do turismo internacional seja de dois por cento acima de 2019 números. As marcas que melhor respondem às suas necessidades de viagem e apelam aos seus interesses estão posicionadas para ganhar dinheiro com aqueles que viajam de férias de verão.

Aqui estão algumas formas de as marcas garantirem que os seus produtos estão preparados para conhecer os consumidores onde estão este verão e as opções de embalagem que estão a considerar juntamente com eles.

1. Produtos de beleza de formato sólido

À medida que enrola a sua mala no quarto de hotel, o seu nariz adquire uma fragrância familiar. É o aroma de coco do seu protetor solar favorito. Mas não colocou nenhum, então de onde vem? Apressa-se a abrir a sua mala e lá está... Uma sujidade gordurosa está agora por todo o sapato, algumas camisas e o interior da mala.  

Embalou cuidadosamente os seus produtos de cuidados pessoais, mas de alguma forma durante o voo (talvez tenha sido a pressão a mudar) o frasco do protetor solar abriu-se e soltou-se por todo o lado. Já todos estivemos lá e é uma forma menos do que fantástica de começar umas férias.  

É por isso que os produtos de beleza de formato sólido se tornaram mais populares ultimamente, especialmente durante estes meses de verão quando as pessoas viajam. Cocokind, Ami Colé e Peace Out são apenas algumas das marcas que passaram pelo vagão de formato sólido. As marcas oferecem formatos sólidos em maquilhagem, protetor solar, produtos antienvelhecimento e hidratantes.

O formato sólido não só é ótimo para viajantes ou para quem está em movimento, como elimina fugas, como também é mais fácil de usar e as formas em stick oferecem maior precisão e controlo da aplicação.

Como isto pode afetar a sua embalagem

As marcas que pretendem satisfazer os consumidores ecologicamente conscientes com maior sustentabilidade procuram opções de formato sólido que evitem utilizar plástico rígido. A Smurfit Westrock oferece uma opção inovadora de embalagem de formato sólido. O aplicador de tubo de cartão EcoPush® dispensa produto de formato semi-sólido.

2. FPS que vai além do protetor solar

Qualquer pele exposta ao sol é suscetível a danos causados pelos raios UV, o que inclui o couro cabeludo e a linha do cabelo, especialmente em quaisquer áreas onde o cabelo esteja a ficar mais fino. À medida que a sensibilização aumenta sobre os danos UV nos couros cabeludos e nas madeixas, as marcas estão a introduzir produtos como protetores solares especializados para o cabelo.

Color Wow (EUA) introduziu um spray Money Mist condicionador e a marca italiana Climaplex implementou uma linha completa que visa os danos causados pelas alterações climáticas. Estes novos produtos protegem o couro cabeludo, os fios de cabelo e a cor dos raios solares nocivos, da poluição e do stress oxidativo.  

Para além da proteção solar para o cabelo, as marcas de beleza estão a avançar em direção a formas de preservar a beleza de dentro para fora através de suplementos. Acredita-se que a leucotomos de pódio é um ingrediente que reduz os danos causados pela exposição ao sol na pele.

Espera-se que o mercado de protetores solares minerais cresça a uma taxa de mais de cinco por cento a 2030, tornando-se uma indústria de 2,3 mil milhões de dólares. 89 por cento dos consumidores nos EUA, Austrália e Nova Zelândia gostam da ideia de um suplemento que pode proteger a sua pele dos danos causados pelo sol (Estilo, Beleza: Soluções para a Nova Era do Clima 2024). 

Como isto pode afetar a sua embalagem

Adicionar cabelo especializado, couro cabeludo e proteção suplementar à sua linha de cuidados de rosto de verão oferece a oportunidade perfeita para combinar ou agrupar os seus produtos e criar um multipack de beleza de verão. Um multipack pode aumentar as vendas, ao mesmo tempo que oferece aos consumidores conveniência e poupanças.

E se está a tentar cumprir os objetivos de sustentabilidade da sua empresa, não tem de utilizar película termoretrátil de plástico para agrupar o seu multipack. Pode agrupar os seus produtos utilizando designs de caixas dobráveis à base de papel, como os que se formam com a automatização ClusterPak® .

3. Presentes de verão e coffrets de viagem

Com o aumento das viagens internacionais em 2024, as vendas de conjuntos de viagens também aumentaram. No primeiro trimestre de 2024, as receitas de vendas de conjuntos de tamanho de viagem cresceram a um dobro da taxa de conjuntos tradicionais de tamanho completo.  

Os festivais de verão também estão a regressar aos níveis de assiduidade pós-pandemia. Em 2023, o Summerfest de Milwaukee teve um salto de 40% na participação e, em média, os festivais viajam mais de 900 milhas para assistir a um.  

Os coffrets populares durante estes meses de verão em movimento concentram-se frequentemente nos cuidados e na proteção da pele. As vendas de cuidados de rosto Prestige aumentaram 10% no primeiro trimestre e surgiram como a categoria de crescimento mais rápido.

Com base na procura de coffrets de viagem completos e coffrets temáticos de verão, as marcas estão a criar coffrets e coffrets para a estação. Estes podem ter designs de edição limitada que celebram o verão e criam um sentido de urgência e exclusividade. A experiência de alteamento também é fundamental, uma vez que as marcas visam criar momentos partilháveis através da desembalagem, elevando coffrets com características dinâmicas que tornam a experiência mais emocionante, interativa e digna das redes sociais (Stylus, LuxePack NY 2024: Atualização de embalagens de luxo).

Como isto pode afetar a sua embalagem

Para coffrets memoráveis, pense em combinar caixas rígidas com algumas dessas características dinâmicas, como gráficos metálicos para brilho e cintilação ou gráficos texturados que dão à caixa uma certa sensação. Brincar com cores vivas também acrescenta um toque divertido e de verão.   

Para tornar os coffrets ainda mais acessíveis, existem outras opções além da caixa rígida tradicional. Dobrar caixas com recortes que fazem parte do design ou designs com formas únicas pode fazer com que o seu conjunto se destaque na prateleira. E quando as caixas são formadas em formas interessantes, os clientes têm tendência a pensar no produto como de alta qualidade.

4. Sustentabilidade na prateleira  

Os produtos que fazem reivindicações relacionadas com ESG tiveram uma média de crescimento superior (28 por cento) nos últimos cinco anos em comparação com os produtos que não fazem reivindicações relacionadas com ESG (20 por cento). Como resultado, as marcas que procuram cumprir os seus objetivos de sustentabilidade e aumentar as vendas estão a garantir que os consumidores conseguem identificar facilmente o seu produto como sustentável desde a prateleira.

De acordo com um inquérito da McKinsey & Co., 66% de todos os inquiridos e 75% dos inquiridos da geração do milénio consideram a sustentabilidade ao fazer uma compra. E não estão apenas a considerar a sustentabilidade das embalagens, mas também dos próprios produtos. 43% dos consumidores querem que os seus produtos de beleza sustentáveis estejam livres de potenciais toxinas e 29% querem que esses produtos apoiem o bem-estar animal.

Como isto pode afetar a sua embalagem

Para manter a sustentabilidade a partir da prateleira, considere os materiais da embalagem. As embalagens feitas de cartão kraft são uma opção de embalagem forte, reciclável, uma vez que o visual natural tende a transmitir uma sensação orgânica. 

Incorporar a história de sustentabilidade da sua marca nas suas embalagens também pode ter um maior impacto nos consumidores e reforçar a dedicação da sua marca à sustentabilidade. Embora possa não ter muito espaço, pode incluir algumas estatísticas importantes sobre o impacto ambiental da sua empresa. Também pode incluir um código QR que permite aos consumidores ligarem-se a mais informações sobre ingredientes de produtos, informações de fornecimento e o compromisso da sua marca com a sustentabilidade.

Para ter mais espaço para conteúdos de sustentabilidade significativos, pense em opções como etiquetas de conteúdo alargado, folhetos informativos ou impressão frente e verso na própria embalagem. 

Pode demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade reduzindo ou eliminando elementos de plástico difíceis de reciclar da sua embalagem. As marcas estão a recorrer a soluções como a solução de amido moldado NatraPak™ da Smurfit Westrock, que substitui as inserções de plástico, e os designs de embalagens sem blister, uma opção que reduz a utilização de plástico substituindo as embalagens blister tradicionais. O design da embalagem sem blister pode manter o apelo estético da marca e proteger a integridade do produto, ao mesmo tempo que facilita a abertura dos consumidores.

5. Marca nostálgica

As marcas utilizam estrategicamente a nostalgia para se ressoarem com o seu público e transmitirem autenticidade. A marca nostálgica envolve a incorporação de designs de inspiração vintage, paletas de cores retro e motivos icónicos em linhas de produtos e embalagens. Estes elementos evocam memórias de tempos mais simples, criando uma ligação emocional com os consumidores.  

Por exemplo, em 2023 marcas de maquilhagem, a marca Wet n Wild criou uma linha completa Scooby- de 000 com uma palete de cores inspirada no desenho animado. Para celebrar e promover a nova linha, enviaram um kit de RP com uma amostra de produtos de maquilhagem. O kit veio numa caixa concebida para se parecer com a Máquina Mistério.  

A nova linha baseou-se na nostalgia associada ao crescimento em desenhos animados Scooby- de e o kit “levou ainda mais para casa” essa nostalgia ao entrar numa caixa que parecia a icónica carrinha da banda desenhada. Isto não só foi feito para uma experiência de unboxing divertida e única que fica bem nas redes sociais, como também fez da própria caixa um item para guardar e recolher.

Como isto pode afetar a sua embalagem

Pense nos temas ou nas referências de cultura pop que são particularmente nostálgicos para o seu público e deixe-os inspirar as suas linhas de produtos sazonais e designs de embalagens. Jogue nas cores, formas, tipos de letra, toques e designs de quaisquer temas que escolha.

Depois, pense em fazer produtos, kits ou coffrets mais do que apenas o produto em si; pense em fazer deles uma “experiência de desembalagem” (Stylus, LuxePack NY 2024: Atualização de embalagens de luxo). Como pode tornar as suas embalagens parte da experiência da linha de produtos e tirar o máximo partido da nostalgia?  

Pense em caixas de formas únicas ou que possam funcionar como algo diferente de uma caixa. Como é que as suas embalagens podem tornar-se colecionáveis por si só, especialmente se as pessoas forem grandes fãs do tema que escolher?

Independentemente da tendência sazonal que esteja a pensar incorporar na sua marca, a Smurfit Westrock tem uma variedade de opções sustentáveis, baseadas em papel, para considerar. Contacte-nos para saber mais sobre como a nossa equipa de designers e especialistas em embalagens pode levar as suas embalagens de beleza para o nível seguinte.