Formas de ajustar as suas embalagens de luxo para cumprir os seus objetivos comerciais

Há algo sobre a palavra “luxo” que traz a expectativa de que o preço não importa. É habitual esperar que um produto de marca de luxo tenha um preço mais elevado.

No entanto, nos negócios, os resultados são sempre importantes. Além de outros aspetos da marca, as embalagens de luxo têm de comunicar exclusividade e qualidade premium, mas os decisores também têm os seus orçamentos de produtos em mente. E, muitas vezes, gastar demasiado na sua embalagem pode significar perder o seu preço ideal para o consumidor ou obter menos lucro.

Depois de os nossos designers criarem um design de embalagem criativo que uma marca adora, podem pedir para descobrir formas de reduzir o preço por pacote. ... sem perder o seu apelo de luxo. O seu objetivo é trabalhar com marcas até alcançarem o equilíbrio certo entre uma experiência de “unboxing” de alto valor e números que fazem o seu CFO feliz.

Existem três formas principais de fazerem alterações para melhorar o preço da sua embalagem premium. Podem:

1. Fazer alterações nos materiais.
2. Faça alterações na estrutura.
3. Faça uma reformulação completa.

Alterar os materiais de embalagem e/ou substrato

Escolha um peso mais baixo da prancha. O quadro de papel está disponível em vários pesos, pelo que escolher um peso mais baixo irá reduzir os custos. Dependendo do design e do produto, as marcas têm aqui algum espaço para escolha, dependendo da força da embalagem de que precisam e da qualidade que querem.

Por exemplo, as caixas rígidas são frequentemente utilizadas para embalagens de luxo, mas a qualidade das caixas rígidas significa um preço mais elevado. Um designer pode muitas vezes misturar a utilização de cartão rígido com substrato de cartão, como SBS (sulfato de branqueamento sólido), cartão da mais alta qualidade.

“Podemos combiná-los; por exemplo, talvez exista algum trabalho rígido, mas depois trocamos algumas peças para o trabalho em quadros e imprimimos diretamente no quadro e cortámo-lo”, disse Dan Davis, diretor de design de embalagens, Smurfit Westrock. “Ou podemos fazer a tampa em rígida, mas a base em SBS, para que pareça rígida.”

Diminuir o uso de materiais de embalagem atípicos. Alguns designs de embalagens de luxo funcionam na utilização de outros materiais além do cartão, como fita, gémeos, madeira ou ímanes e metal para fechos. A utilização de vários materiais aumenta o preço, por isso, trabalhá-los fora do design normalmente reduzirá o custo (mais tarde).

Tire partido da tecnologia de impressão decorativa. A impressão decorativacomo a gravação, as impressões texturadas e as impressões metalizadas aumentam o preço das embalagens. Por isso, é importante compreender a forma mais eficiente de obter uma impressão de alta qualidade.

Quanto mais cores estiverem no design, mais passagens uma impressora poderá ter de fazer, aumentando o custo e o tempo que demora a imprimir. No entanto, as impressoras com grandes impressoras de impressão digital podem ajudar a reduzir o custo se as suas impressoras tiverem as capacidades certas.

“Na Smurfit Westrock, temos algumas das maiores imprensas do mundo,” afirmou Mark Campbell, gestor de projectos de design Sénior da Smurfit Westrock. “Conseguimos fazer muitas cores num único passe de impressão. Se fosse fazer uma caixa de cosméticos, por exemplo, queria fazer sete ou oito cores PMS, podemos fazê-lo numa só passagem, enquanto a maioria das impressoras não o pode fazer.”

Estas impressoras também têm a capacidade de imprimir Foilkote®em embalagens, o que elimina a necessidade de um processo de estampagem de folha de alumínio offline e ajuda a reduzir os custos das impressões metálicas topo de gama.

Faça ligeiras alterações à estrutura da embalagem.

Faça pequenas alterações no design exterior.Pode não precisar de uma reformulação completa; pode fazer ligeiras alterações na estrutura do design para baixar o preço. Acima mencionámos os fechos metálicos eliminados. Algumas marcas optam por redesenhar o pacote para que possa ser fechado usando um esconderijo em vez de um fecho magnético. Algumas marcas podem não gostar desse estilo de fecho, o que significa que uma reformulação completa pode ser a opção que escolhem para eliminar o metal.

Mude a embalagem de proteção interna.Muitos produtos topo de gama requerem embalagens de proteção e a utilização de plástico ou espuma tem sido uma forma acessível para as marcas o fazerem. No entanto, concebemos estruturas interiores de cartão ondulado, fibra moldada ou cartão para marcas que procuram uma maior sustentabilidade, o que pode aumentar o custo.

Procurando tornar as opções sustentáveis mais acessíveis, os nossos designers encontraram formas de reduzir a quantidade de fibra de proteção usada ou eliminar certas peças que podem não ser absolutamente necessárias. Por exemplo, ao conceber a embalagem de edição limitada da Golf Pride que homenageia o 60.o aniversário do filme Goldfinger, a marca queria que a embalagem dos seus punhos de golfe mantivesse a experiência clássica James-Bond, mas se mantivesse num determinado preço para os seus consumidores. Sendo uma franquia icónica, os riscos foram elevados na criação de algo único, nostálgico e acessível.

Depois de se reunir com designers da Smurfit Westrock, a equipa decidiu incorporar o famoso bar de ouro e o cenário de golfe do filme; o cenário de golfe serviria como pano de fundo e uma das pegas seria guardada numa caixa feita para parecer um bar de ouro. A equipa adorava o conceito original dos designers, mas o preço por pacote era um pouco superior ao seu objetivo.

Para reduzir o preço, os designers eliminaram algumas embalagens interiores que não eram essenciais para realizar o conceito e, em seguida, redesenharam a caixa de barras dourada para ter dois lados angulares em vez de quatro, o que proporcionou poupanças de custos notáveis. O lançamento do produto de aniversário foi um sucesso, uma vez que tanto os golfistas como os fãs das obrigações ficaram satisfeitos com a experiência de unboxing.

Redesenhar completamente as suas embalagens.

Projete com o orçamento em mente. Por vezes, pode não conseguir fazer muitas alterações ao seu design de embalagem atual para reduzir o custo e manter atributos sustentáveis. Nesse caso, uma reformulação pode estar em ordem. Tendo em mente o seu preço, os designers podem voltar à prancheta para conceber algo topo de gama que elimina os fechos metálicos, reduz a quantidade de embalagens e/ou capitaliza as técnicas de impressão digital.

Simplifique a montagem da embalagem. Os designers também terão em mente o tempo e o trabalho necessários para montar a sua embalagem, porque sempre que uma mão humana tiver de tocar na embalagem ou quanto mais tempo essas mãos demorarem a montá-la, maiores serão os seus custos de embalagem.

Por exemplo, a embalagem protetora que requer a montagem de três peças demora mais tempo a montar do que uma peça. Além disso, qualquer trabalho manual que não possa ser automatizado aumentará o custo, o que significa que os designers farão o seu melhor para projetar embalagens que possam utilizar totalmente a automação para montagem.

“Outro motivo pelo qual os fechos metálicos são tão caros é que são adicionados à mão e sempre que uma mão recolhe um pacote, o que aumenta os seus custos”, disse Davis. “Então, se houver algo que você possa fazer para montar uma máquina, você será muito melhor, porque está reduzindo o trabalho necessário para montar a embalagem.”

Faça compensações inteligentes para obter o máximo valor das suas embalagens de luxo

Os nossos designers concordam que tudo é um compromisso e o objetivo é fazer uma transação que melhore o preço, mas que ainda consiga o visual que deseja. Tirar partido da mais recente tecnologia em automação e técnicas de impressão digital topo de gama são os seus maiores ativos para o ajudar a maximizar o valor do seu orçamento de embalagens. Contacte a nossa equipapara trabalhar com designers que tenham acesso às capacidades mais recentes.