Tendências de design de embalagens de luxo para 2025: Principais perspetivas
Os nossos designers trabalham com marcas de luxo em todo o mundo para criar embalagens de luxo premium bonitas e apelativas. E, claro, adoramos quando alguns desses pacotes ganham prémios, incluindo os de sustentabilidade.
Aproveitando os seus conhecimentos e experiência, perguntámos-lhes que tendências de design estão a dominar embalagens de luxo para coisas como bebidas espirituosas, cosméticos e produtos de beleza, eletrónica e bens domésticos. Independentemente da tendência que mencionaram, cada um deles enquadra-se num tema principal: melhorar a experiência do cliente.
Embora a experiência do cliente tenha ganhado impulso há anos, a inflação massiva e os tempos económicos difíceis têm levado-a ainda mais para o centro das atenções. Os consumidores estão agora a recuar no que diz respeito a gastar dinheiro em “coisas” para se concentrarem mais em “experiências”. De acordo com a investigação da Paysafe, 42% dos consumidores estão a dar prioridade aos gastos com experiências em vez de posses.
Poderá ver este fio comum ao longo destas últimas tendências de design de embalagens de luxo. Aqui estão as nossas cinco principais tendências para 2025.
1. Tornar-se tátil com impressão decorativa e textura para caixas de embalagem de luxo
Os nossos especialistas concordaram que muitas marcas nos vêm pedir que as suas embalagens de produtos premium tivessem uma certa “sensação”. Uma vez que as pessoas atribuem materiais premium como os metálicos, o grão de madeira, o couro, a camurça, o veludo ou a seda com luxo e qualidade, as marcas muitas vezes tentam usar esses materiais ou mimetizá-los nas suas embalagens de alta qualidade.
Os artigos texturizados também incentivam os consumidores a tocar e sentir o produto e a embalagem, o que é outro motivo para incorporar textura, uma vez que os estudos mostram que ter fisicamente um produto pode traduzir-se em vendas mais elevadas. Graças às técnicas de impressão decorativa, conseguimos imitar facilmente texturas de luxo.
“Procuravam uma película de couro, de alta qualidade, que tivesse custado uma fortuna”, disse Tara Johns, Gestora de Projetos, referindo-se a um dos nossos clientes, uma marca de bebidas alcoólicas premium. “Em vez de o fazer, imprimimos em papel e passamos um padrão em relevo num revestimento suave ao toque, e parece e sente-se como pele.”
Para além da impressão decorativa, as marcas premium estão a optar por adicionar toques subtis de textura às suas embalagens, tais como a utilização de pedaços de fita ou gémeos naturais.
2. Criar camadas para profundidade e dimensão em embalagens de luxo personalizadas
Para criar embalagens mais interessantes, apelativas e interativas, as marcas premium pedem técnicas de design que incorporem a sobreposição. Isto cria profundidade e dimensão na embalagem exterior, bem como mais experiência “na” embalagem.
A utilização de formas cortadas revela outra camada de embalagem numa cor contrastante para criar um tipo de efeito caixa de sombra. Deixar essas formas presas num lado cria um efeito pop-up que proporciona movimento ou permite que a embalagem funcione como algo diferente de um pacote, como uma caixa de joias ou calendário.
Embora as formas cortadas por molde forneçam profundidade e dimensão no exterior, também estão a ser utilizadas camadas no interior da cúpula exterior. As marcas estão a adicionar camadas que têm de ser removidas para chegar ao produto, proporcionando mais profundidade à experiência de desembalagem.
“Está a tentar torná-lo mais interativo para os consumidores,” afirmou Dan Davis, Diretor de Design de Embalagens. “Existem diferentes camadas dentro da embalagem quando a abre, e continua a descer, como uma boneca russa de produtos e embalagens.”
Falando de interação e experiências...
3. Proporcionar às pessoas uma experiência única com o design de embalagens de luxo
Sabíamos que iríamos mencionar isto, mas ainda precisa da sua própria secção. Porque, embora a experiência seja o que todas as nossas tendências estão associadas, ainda precisamos de descrever os dois métodos que a maioria das marcas está a usar para criar ótimas experiências neste momento: contar histórias e desembalar.
Contar histórias. Os consumidores, especialmente os Millennials e a Geração Z, autenticidade CRAVE! Querem sentir que conhecem marcas para poderem confiar nelas e querem que as marcas partilhem mais sobre o que fazem, qual é a sua missão e quais são os seus valores. Os números suportam isto: De acordo com a pesquisa da Forbes, 75% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar de uma marca com uma narrativa forte.
As embalagens podem ajudar a contar a história da marca deixando espaço para cópia no exterior, no interior ou em folhetos informativos e cartões personalizados. Os códigos QR na embalagem podem levar os consumidores a ligarem-se a mais informações sobre a marca e a contas de redes sociais onde podem ligar-se.
A marca premium de bebidas espirituosas sem álcool Seedlip não só é transparente sobre a sua história e as suas operações, como também criou uma narrativa da marca especificamente sobre as suas embalagens. O Mindful Chef, um serviço de refeições embaladas, também contou a sua história de embalagem fazendo um vídeo sobre a circularidade das suas caixas, o que ajudou a contar uma história muito maior sobre as operações sustentáveis da empresa.
Desembalagem. Graças à Apple levar a sua experiência de embalagem e desembalamento mais a sério, a desembalamento como evento ganhou popularidade ao longo da última década. Os vídeos do Youtube com a palavra “unboxing” no título foram vistos mais de 25 mil milhões de vezes em 2023.
87 % das pessoas usam agora as redes sociais para ajudar a tomar as suas decisões de compra, e 82% foram convencidos a comprar assistindo a um vídeo. Portanto, criar uma experiência de unboxing que seja digna de vídeo e partilhável pode, sem dúvida, aumentar o interesse e as vendas.
Até agora, mencionámos que tornamos a experiência de unboxing mais envolvente através da textura e da sobreposição, bem como em atrair as pessoas para a história da marca e incluindo inserções ou cartões personalizados nas embalagens. Além disso, as marcas estão a certificar-se de que utilizam TODO o espaço e as superfícies da embalagem. As superfícies internas e as peças podem ser usadas para contar mais sobre a história da marca, mas também para fornecer dicas, instruções ou texto atrevido com a marca.
Independentemente das técnicas que utiliza para criar uma experiência de unboxing digna de ser surpreendida, lembre-se de que a originalidade e a singularidade são o nome do jogo aqui. Tente surpreender e encantar o seu consumidor.
4. Viver as férias com calendários do Advento
Como o consumidor de hoje prefere experiências às coisas, os nossos especialistas concordaram que os calendários do Advento estão a ter o seu momento. No TikTok, existem agora mais de um milhão de vídeos publicados com a hashtag “#Adventcalendar”.
Com a maioria das marcas a optar por 12 ou 24 dias de pequenos presentes, é uma excelente forma de proporcionar a alguém uma experiência de férias, bem como uma experiência de marca memorável, colocando a antecipação de abrir o seu produto na mente de um consumidor todos os dias ao longo do tempo. Enquanto a ideia começou com os chocolates, até as marcas de luxo estão a entrar na tradição, fornecendo amostras diárias de:
- Maquilhagem e cuidados de rosto
- Espíritos, cerveja ou vinho
- Molhos, compotas ou molhos para barrar
- Produtos premium para animais de estimação
- Café ou chás
A Online Tasting Company, sediada no Reino Unido, criou um calendário do Advento de amostras de vinho para 2024 pessoas e até a Gucci entrou na tendência com 24 dias de ornamentos. A marca Lush, sediada nos EUA, de beleza e cosméticos sustentáveis, lançou dois calendários do Advento reutilizáveis diferentes em 2024. A marca está a oferecer recargas de calendário online para que as pessoas possam tirar mais partido das suas embalagens, um conceito que enfatiza ainda mais o seu compromisso com embalagens recicláveis e reutilizáveis em todos os seus produtos, o que nos leva a...
5. Adotar uma maior sustentabilidade no design de embalagens de luxo
Por último, mas não menos importante, desejar embalagens sustentáveis em termos de materiais e gráficos é outra tendência que os nossos especialistas estão a experienciar em todos os aspetos do seu trabalho com marcas premium. Uma vez que escolher a sustentabilidade pode ser equivalente a preços mais elevados, a sustentabilidade é uma qualidade frequentemente associada a marcas premium e 75% dos consumidores têm maior probabilidade de escolher marcas que oferecem produtos sustentáveis.
“Ao utilizar a impressão decorativa para obter várias texturas, estamos a eliminar o PVC do processo de fabrico,” afirmou Robert Kelly, Diretor Sénior de Design de Embalagens. “Estamos a conceber caixas com menos metal e ímanes para fechos e mais pregas. As marcas pedem para eliminar a espuma ou a moldagem por injeção feita de plásticos, por isso estamos a conceber embalagens de cartão ondulado para proteger produtos delicados.”
Para obter mais valor das embalagens de proteção feitas de cartão ondulado, os nossos designers marcam essas peças com cores, texto e gráficos, para que se tornem parte do design e da experiência de desembalagem. Além disso, as técnicas de impressão decorativa atuais utilizam tintas e métodos à base de água, permitindo-lhes conceber embalagens que podem ser recicláveis domésticas, mesmo com impressões metálicas ou texturadas.
A melhor forma de aproveitar as tendências de design com embalagens
Embora estas sugestões possam ajudá-lo a utilizar as suas embalagens para capitalizar as tendências, a melhor forma de garantir que as suas embalagens fazem justiça aos seus produtos é trabalhar com designers que compreendem a sua marca, a sua indústria e os seus consumidores. Os seus designers devem compreender as tendências, mas também devem ser capazes de oferecer informações valiosas sobre o mercado e o consumidor, apoiadas por pesquisas. Essas informações irão ajudá-lo a tomar decisões importantes sobre as suas embalagens.
Contacte a nossa equipa de designers para ver como podem criar um design de embalagem único, elegante e sustentável que os seus consumidores se lembrarão.
