Como destacar o seu produto com técnicas de impressão premium

A embalagem do produto é muitas coisas, não apenas um recipiente. Pode ser...

Um sacrificador de prateleiras da loja.

A primeira impressão do consumidor sobre a sua marca.

Uma experiência do cliente à espera de acontecer.

A maioria das pessoas (72 por cento) concorda que o design da embalagem influencia as suas decisões de compra e concorda ainda mais (81 por cento) que a embalagem é importante quando compra como presente.

Sejam quais forem as suas intenções para as suas embalagens, é um ponto de contacto fundamental e a utilização de técnicas de impressão premiumtornou-se uma parte significativa da criação do pacote perfeito, especialmente para embalagens de luxo nos mercados doméstico, de beleza e de bebidas. A impressão decorativa é uma ferramenta útil para contar a história de uma marca e para comunicar que um produto é especial ou momentâneo, como por exemplo:

• Recurso de edição limitada
Os acabamentos especializados podem criar uma sensação exclusiva, melhorando o valor percebido do seu produto. Os designs de edição limitada com relevo, elementos metálicos ou texturas únicas tornam os seus produtos mais colecionáveis e apelam aos clientes que valorizam a exclusividade. 
• Vale a pena oferecer presentes  
Designs que incluem brilho, glitter e gloss dizem “celebração”, ajudando as marcas a alinhar os seus produtos com as férias e ocasiões especiais. O design de embalagem decorativa pode fazer com que o produto seja oferecido sozinho, sem precisar do papel de embrulho. 
• Experiências memoráveis para o cliente
Para criar uma experiência de desembalagem memorável, não basta que um pacote seja bonito por fora. A forma como alguém interage com ela e a abre tem de ser única e envolvente. As embalagens que convidam os consumidores a tocar, cheirar ou até inclinar para um efeito visual (como designs ativados por movimento) ajudam a tornar a desembalagem interativa. 

Para descobrir como fazer com que o seu produto específico se destaque e torne a sua marca memorável, é importante compreender o que é possível e como um excelente design pode combinar esses efeitos para criar um pacote envolvente. Existem muitas técnicas decorativas concebidas para envolver vários sentidos. Aqui está uma lista de muitas das melhorias de impressão que usamos ao trabalhar com as nossas marcas para que possa começar a debater ideias.  

Técnicas de impressão para elevar as suas embalagens

1. Crie brilho e esplendor com soluções de acabamento de impressão

Se procura sofisticação subtil, a utilização de cores e acabamentos brilhantes proporciona superfícies elegantes e polidas para comunicar o luxo ou a qualidade premium. 

Como utilizar: Combine brilho com cor mate para um contraste adicional, como tipografia brilhante sobre um fundo mate ou texturado. Este equilíbrio de brilho funciona na perfeição para aparelhos eletrónicos, cuidados da pele e bebidas espirituosas topo de gama. 

Embora o brilho possa ser usado para chamar a atenção, também pode ser usado para criar surpresa. Uma caixa de presente ou de comércio eletrónico pode parecer simples por fora, mas quando o interior da caixa está coberto por uma impressão de alto brilho, cria um momento inesperado de desembalagem.

2. Aplicar textura com impressão digital

As texturas evocam emoções e elevam o envolvimento tátil. Estudos demonstraram que utilizar o toque para avaliar a textura de um produto pode proporcionar uma sensação de prazer e conforto ao consumidor, especialmente se a textura proporcionar uma experiência agradável.

Algumas técnicas de textura que utilizamos habitualmente em embalagens:

• Texturas em relevo: Utilize a gravação ou a gravação (ou a gravação cega) para esculpir materiais impressos. A gravação levanta os detalhes da superfície criando um efeito elevado, enquanto a gravação empurra um design para dentro para uma impressão limpa e elegante. Estas técnicas acrescentam profundidade à embalagem.

• Texturas impressas e mate: Acabamentos como Texturekote® ou Velvetkote® imitam superfícies macias ou rugosas. Velvetkote, por exemplo, cria um efeito suave ao toque, duradouro e luxuoso, uma escolha perfeita para produtos premium como eletrónica ou cosméticos.

Para recriar o toque autêntico de um material, texturas como couro macio, arranhões finos ou areia também podem ser imitadas, permitindo a aplicação de marcas experimental.

3. Torne-o metálico

Poucas coisas chamam a atenção como embalagens brilhantes e refletoras. O brilho metálico pode comunicar luxo usando a prata reta ou sobrepondo-se com a cor dourada. E combinar a impressão metálica (prateado) com sobreposições a cores é perfeito para ocasiões especiais ou para celebrar as férias. 

O meio tradicional de criar impressões metálicas é a utilização do processo de poliéster metalizado (metpoli). No entanto, uma vez que o metpolis utiliza PET, pode reduzir a recuperação de fibras durante a reciclagem da sua embalagem. Felizmente, uma vez que os consumidores procuram comprar produtos sustentáveis e muitas marcas assumiram compromissos de sustentabilidade, oferecemos formas de obter a mesma impressão metálica utilizando métodos que não incorporam películas de plástico. 

Trabalhámos com terceiros para testar a reciclabilidade destas técnicas, para que a nossa equipa possa utilizar esses dados ao trabalhar com os clientes para criar designs utilizando impressões metálicas que minimizam o impacto no processo de reciclagem: Algumas das nossas opções são:

• Glisterbrite®: Em vez de metalizar o PET por vácuo, o papel metalizado por vácuo Glisterbrite, que proporciona um brilho semelhante ao da impressão criada pelo processo tradicional de metpólio. A Smurfit Westrock é o único fabricante na América do Norte a utilizar este processo.  
• Glisterkote®: Estampado metálico aplicado à pressão que proporciona um brilho refletor que quase alcança o do Glisterbrite.  
• Foilkote®: Processo de folha fria que oferece refletividade semelhante a Glisterbrite. 

4. Acrescente algum brilho 

Se a personalidade do seu produto gritar divertido, festivo ou intermitente, os efeitos de glitter e pedras preciosas podem ser o caminho certo. Estes revestimentos são versáteis, personalizáveis e capazes de tudo, desde um efeito subtil semelhante a pérolas a um brilho ousado. Utilize para caixas de oferta, promoções sazonais ou produtos infantis divertidos.

• Gemkote®: Utiliza pigmento de mica para criar um brilho e cor opala ou pérola.
• Diamondkote®: O glitter de corte tingido aplica-se aos raios UV na embalagem para criar um efeito que vai desde o brilho mínimo (como cores de batom ou verniz) até ao glitter ousado e de alto contraste. Uma vez que o glitter é feito de PET, tenha em atenção que este processo pode interferir com a reciclabilidade.

5. Utilize tinta interativa

Quando quer que o seu produto chame a atenção, por vezes quanto mais brilhante, melhor. Jogar com cor, como néon brites, pode ajudá-lo a chamar a atenção e, se essa cor for interativa, pode tornar o seu produto mais memorável. As tintas com mudança de cor incluem:

• Termocrómico: A tinta muda com a temperatura.
• Hidrocrómico: A tinta muda com a humidade.
• Fotocrómico: A tinta muda com a presença de luz UV.
• Brilho no escuro: A tinta absorve a luz UV para criar um brilho quando é deixada no escuro.

Como utilizar: Uma mensagem oculta pode aparecer numa caixa de perfume quando exposta à luz solar. Um pacote torna-se mais interativo quando a cor muda em qualquer lugar onde alguém lhe toca. O mistério e a diversão assumem o controlo com a cor que brilha no escuro em brinquedos, produtos relacionados com o Halloween ou produtos usados à noite. 

6. Causar um ca-“movimento”

Capte a atenção instantaneamente com movimento visual. Técnicas como Motionkote® dobram-se e refletem a luz, dando a ilusão de animação e incentivando os consumidores a interagir com a sua embalagem, não apenas com o produto. A técnica é perfeita para tecnologia de ponta, bebidas espirituosas de luxo ou produtos comemorativos concebidos para ofuscar.  

“Nada chama mais a atenção do que o movimento, porque os nossos olhos são automaticamente atraídos por objetos que se movem à nossa volta,” afirmou Eric O'Malley, Diretor de Design Gráfico da Smurfit Westrock para Embalagens de Consumo. “Devido aos nossos instintos inatos de sobrevivência, o nosso cérebro está ligado para olhar para coisas que estão em movimento. A nossa tecnologia MotionKote aplicada à prensa dobra-se e reflete a luz para criar a ilusão de movimento da superfície.” 

Padrões elevados específicos que brilham, opondo-se ao contraste do fundo mate, dão a ilusão de que a embalagem está a mudar ou a brilhar com base na forma como alguém a segura. Escolha entre vários dos nossos padrões de amostra ou crie os seus próprios padrões - os padrões são ilimitados.

Sugestões para escolher os melhoramentos de impressão certos 

Faça corresponder a melhoria ao efeito emocional desejado. 
Considere o que pretende que o seu consumidor sinta antes de fazer uma escolha final sobre o melhoramento da impressão. 

Considere os seus objetivos de sustentabilidade.  
Hoje em dia, muitas melhorias de impressão não irão interferir com a reciclabilidade das suas embalagens. No entanto, ainda existem alguns efeitos que irão ocorrer. 

Equilibrar o efeito com o custo.  
Algumas técnicas, como o acabamento brilhante ou em relevo, podem ter impactos de custos mais baixos do que outras, como a tinta que muda de cor. Um bom design não precisa de quebrar o banco - pequenos toques podem ainda causar um grande impacto. 

Considere que efeitos irão envolver mais o seu público, ao mesmo tempo que se alinham com a sua marca. 
Um determinado efeito pode realmente envolver as pessoas, mas se não estiver bem alinhado com a sua marca ou com o seu produto, pode querer pensar duas vezes sobre a sua utilização (ou pensar de forma mais inteligente sobre como pode incorporá-lo bem).

As embalagens são a sua ligação mais direta ao consumidor e uma das suas melhores oportunidades para criar uma experiência positiva para o cliente. Combinando técnicas de impressão inovadoras, pode criar experiências multissensoriais de alta qualidade que os seus clientes não só reparam como se lembram. Quer esteja a adicionar textura, fragrância, imagens brilhantes ou movimento, as escolhas certas irão elevar consistentemente as suas embalagens de funcionais para experimentais. 
 
Se procura orientação especializada para selecionar as melhores técnicas de impressão para a sua marca, contacte a nossa equipa. Vamos transformar a sua próxima ideia de embalagem numa obra-prima rica em sensoriais que cativa os seus clientes.