Um grande fabricante de sapata supera os objetivos de sustentabilidade e economia com novas embalagens
Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen... estes são apenas alguns dos grandes nomes da moda que fizeram parceria com Grendene, um gigante sediado no Brasil que é o maior fabricante de sandálias do mundo. A empresa tem várias linhas de sandália diferentes para mulheres, homens e crianças, mas a sua linha original Melissa é provavelmente a mais conhecida em todo o mundo.
Uma vez que a WestRock de caixas de cartão ondulado era um fornecedor de longa data para a Grendene , o executivo de vendas sénior Douglas Urruzola já tinha uma ligação à empresa, mas as suas sandálias populares não estavam a ser embaladas em caixas da WestRock. Com base na sua ligação, sabia que a empresa tinha um compromisso para com a sustentabilidade, tal como WestRock.
“Grendene sempre procurou cocriar caminhos para transformar vidas. No nosso propósito, declaramos que queremos criar uma forma sustentável e acessível de forma criativa, valorizando as relações”, disse Matheus Dalmolin, supervisor de compras de matérias-primas de Grendene.
A Urruzola pensou que, se a WestRock da desporto de Grendene pudesse começar a produzir e a fornecer as embalagens para sapatos, isso poderia ajudar a empresa a promover a sua sustentabilidade e, ao mesmo tempo, gerar poupanças de custos. Por isso, começou a trabalhar num plano com a equipa da WestRock para partilhar a sua ideia com o fabricante de sandálias.
A Dalmolin analisa os designs das novas caixas de sapatos da Grendene.
Convencer uma marca importante a redesenhar embalagens
“Estudámos as linhas dos sapatos e as suas embalagens e como poderíamos aplicar a substituição de papéis branqueados com a nossa kraft. As embalagens de Grendene já estavam estabelecidas há muito tempo e eram bem conhecidas no mercado, o que era o maior desafio, desconstruindo uma cultura”, disse Urruzola.
Para comunicar o valor que a WestRock poderia trazer, a Urruzola mostrou à empresa que fazer a mudança significava poupanças de custos em materiais de 30%, uma poupança que seria maioritariamente resultante da mudança para vários pesos do WestRock da deslocação da Kraft Hyperform®, um quadro de papel kraft. Mudar de um quadro de papel revestido branco branqueado para um kraft não branqueado significava uma grande mudança no visual das suas embalagens.
Assim, juntamente com as poupanças, tornou prioritário mostrar como o design da embalagem poderia continuar a comunicar a alta qualidade associada à marca, apesar da diferença no visual. A equipa da Grendene gostou do que ouviu e concordou em avançar com o design e os testes. A ideia criativa de Urruzola compensava.
“Iniciámos os testes na linha Melissa, incluindo a nossa equipa técnica TSS para nos ajudar a planear e executar. Os testes foram um sucesso e a equipa de marketing da Grendene aprovou”, disse Urruzola.
A nova caixa para sapatos Melissa (esquerda) feita com WestRock de tinta de impressão da sapatilha de Melissa anterior feita com uma folha de papel revestida. Também utiliza um adesivo à base de água.
Capitalizar a reformulação
Para além dos benefícios de utilizar novos materiais de embalagem, a WestRock da embalagem ajudou a Grendene a obter mais sustentabilidade. Trabalhar com a equipa de marketing de Grendene na mudança de gráficos e design permitiu à empresa fazer melhorias adicionais e um maior impacto.
“Reduzimos significativamente a utilização de tinta na impressão em caixa e eliminámos o ilhó metálico que existia de lado. A cola foi substituída por um adesivo à base de água e sem solventes”, disse Carlos André Carvalho, gestor de desenvolvimento sustentável da Grendene.
Sem adição de metal, tinta de impressão e solventes mínimos, o objetivo de Grendene era criar uma caixa para sapatos com o menor impacto ambiental possível. Esta nova embalagem também seria mais leve, o que significava uma redução nos custos de transporte e envio, um benefício adicional.
“É um ponto de evolução na nossa jornada de sustentabilidade para a Melissa e toda a Grendene”, disse Carvalho.
Carvalho apresenta uma tampa de caixa achatada com o design de embalagem completo.
Construir confiança enquanto enfrenta desafios
Desde que a equipa começou a falar e a testar no final de 2020, foram confrontados com o desafio imprevisível de uma pandemia global. À medida que o mundo se encerrou, a encomenda e a entrega online aqueceram, colocando uma procura sem precedentes no fornecimento de papel de papel da WestRock.
“A nossa maior preocupação era relativamente ao fornecimento de papel kraft num período de grande insegurança devido à pandemia. Como realmente acreditámos no projeto, fizemos uma aposta numa dose dupla de Grendene e WestRock”, disse Dalmolin.
Apesar da incerteza global, ambos os lados continuaram a avançar com planos para lançar as novas caixas com a linha Melissa. O Urruzola garantiu ao Grendene que conseguiria fixar papel kraft suficiente se ficassem presos a fazer a mudança apenas com a linha do sapato único.
“Conseguimos alocar um volume mínimo para Grendene como forma de investimento de longo prazo, e isso fez toda a diferença, pois o cliente confiou em nós desde o início em nosso compromisso de fornecer parte de sua demanda mesmo em um período de alta demanda global”, disse Urruzola.
Tendo estabelecido confiança na WestRock Grendene fez gradualmente a mudança para linhas de sapatos adicionais assim que a indústria arrefeceu na última metade de 2021. No final de 2023, a WestRock 85% das linhas de calçado da Grendene já estava a fornecer caixas.
As recompensas da reformulação
A Urruzola citou inicialmente que os custos de embalagem da Grendene seriam 30% menos, mas o impacto criado pela reformulação foi muito maior. Desde a mudança para a Kraft HyPerform, Grendene conseguiu acompanhar e calcular muitos benefícios relacionados com poupanças e sustentabilidade.
“Realizámos um estudo para avaliar o ciclo de vida. O resultado é sem dúvida ótimo e se torna ainda mais impressionante quando levamos em consideração o tamanho, que já é um resultado que pode ser multiplicado em milhões de pares e milhões de caixas de todo o mundo aqui em Grendene”, disse Carvalho.
A investigação de Grendene mostrou que a reformulação resultou numa redução de 40 por cento na utilização de químicos, uma redução de 17 por cento na utilização de energia, uma queda de 60 por cento na quantidade de água utilizada e uma redução de 68 por cento nas emissões de gases com efeito de estufa.* Ao multiplicar isso pelos milhões de sapatos que produzem em todo o mundo, as poupanças e os impactos de sustentabilidade são enormes, o que é entusiasmante para aqueles que trabalham em Grendene.
“Quero felicitar a WestRock de felicitações e partilhar os meus parabéns da equipa Grendene”, disse Dalmolin.
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*Todas as estatísticas derivam de uma análise do ciclo de vida realizada pela Grendene.
