Formas de tornar as suas embalagens de luxo mais sustentáveis
Há alguns anos, a marca de moda Burberry anunciou o seu objetivo de eliminar todo o plástico das embalagens dos seus clientes em 2025, um objetivo que é desde então alcançado. Para dar resposta à sustentabilidade da sua embalagem de luxo como um todo, a empresa retirou todo o material da embalagem, como fechos de correr e tachas metálicas, para facilitar a reciclagem das capas de vestuário. Os materiais utilizados para fabricar as embalagens à base de madeira e papel da empresa também são certificados pelo Forest Stewardship Council®.
A Burberry é uma das muitas marcas de luxo que assumiram a missão de alcançar uma maior circularidade. De acordo com Victoria Brownlie, diretora de Política e Sustentabilidade do Conselho Britânico de Beleza, as marcas de luxo são o quarto maior contribuinte de resíduos de embalagens de plástico.
Com uma elevada procura por parte dos clientes em termos de sustentabilidade e regulamentos em evolução concebidos para reduzir o desperdício de embalagens, há muitas marcas de luxo que podem fazer para diminuir quaisquer impactos negativos das suas embalagens. Os nossos designers de embalagens de luxo muitas vezes solicitam melhorar a circularidade das embalagens e diminuir as emissões relacionadas e o impacto ambiental.
Aqui estão algumas das suas recomendações:
Escolha o substrato de embalagem certo.
Redesenhar embalagens para sustentabilidade.
Utilize substratos de papel recicláveis. Se a sua embalagem inclui materiais que não podem ser reciclados, existe uma forma simples de aumentar a sustentabilidade: utilizar alternativas recicláveis. Um excelente exemplo é limitar ou abandonar o plástico de utilização única e optar por materiais como papel, vidro ou metal que sejam mais fáceis de reciclar.
Os nossos designers de embalagens de luxo dizem que o primeiro pedido que recebem no que diz respeito à sustentabilidade é eliminar a utilização de embalagens de plástico. Ajudámos muitos clientes a retirar o plástico das suas embalagens, introduzindo soluções à base de papel e, muitas vezes, surpreendem-se com a qualidade e o aspeto que podem ser alcançados com produtos à base de papel.
“Se alguém nos contactar e disser que queremos que isto seja o mais sustentável possível, explicaremos os materiais que podem usar e aqueles que não podem usar no design”, disse Mark Campbell, gestor de projeto sénior da Smurfit Westrock. “Costumávamos ter mil materiais que pudéssemos usar e agora, se quiserem algo totalmente sustentável, ficamos a apenas alguns. Isso limita as suas opções, mas pode ser feito facilmente.”
Utilize um peso mais leve. Já utiliza embalagens à base de papel? Pode aumentar o nível usando menos. Graças aos avanços na tecnologia de cartão, é possível utilizar cartão com um peso mais leve, mantendo os seus produtos bem protegidos. A nossa equipa de design na Smurfit Westrock tem um bom conhecimento dos pontos fortes de diferentes pesos de papel e pode testar designs para garantir que pode ser utilizado um peso mais leve sem problemas estruturais.
Design para fim de vida. Por vezes, tornar um pacote mais sustentável envolve mais do que mudar o substrato; requer uma reformulação completa. Os nossos designers estão tão habituados a conceber em prol da sustentabilidade que, quando começam um novo design, têm sempre em mente o fim de vida do pacote.
Assim que um pacote é aberto pelo consumidor, para onde vai e como pode ser feito para ser reciclado ou reutilizado facilmente? Como podemos incentivar os consumidores a reciclar ou reutilizar as embalagens?
As marcas que criam embalagens de luxo como peças de apresentação destinadas a serem mantidas podem estar menos preocupadas com a sustentabilidade, uma vez que se destina a ter uma vida longa.
“Algumas pessoas olham para o pacote que estão a construir e, se for uma caixa para um filme ou se for um licor topo de gama onde se está a construir um pacote que ninguém deita fora, então o fator de sustentabilidade não é tão importante para elas”, disse Dan Davis, diretor de design de embalagens da Smurfit Westrock.
Utilize um único material. Mas para aqueles que querem ser mais sustentáveis, uma forma de redesenhar a embalagem é criar designs que eliminem outros materiais além do substrato principal, materiais como madeira, couro ou metal e ímanes. Quando uma embalagem é mais do que um único material, pode ser mais difícil reciclar. Os nossos designers afirmam que as caixas de luxo com fechos metálicos são extremamente populares, mas há formas de os designers eliminarem o metal e o íman ao criarem uma aba extra.
Utilize embalagens protetoras mais sustentáveis.
“Esta é uma dessas opções que mais utilizamos. A aba extra entra e não sai”, disse Davis. “Obtém o mesmo aspeto que tinha com o íman, mas agora é todo papel sem esse componente do íman.”
Utilize menos fibra no novo design. Com um novo projeto, você também pode reduzir a quantidade de fibra usada na embalagem ou desenhá-la para produzir menos resíduos durante o processo de fabricação. Além disso, redesenhar um pacote para que seja mais compacto e não contenha tanto "ar" pode ajudar a reduzir os custos de envio e as emissões. Quanto mais produto conseguir colocar numa palete ou num recipiente, mais pode enviar de cada vez.
Para entender realmente o quanto as mudanças de projeto podem fazer diferença, nossa equipe frequentemente realiza análises de ciclo de vida. Estes estudos aprofundam o impacto de um projecto em aspectos como emissões de carbono, utilização de energia e água e custos de envio, bem como reciclabilidade.
Utilize ondulação ou fibra moldada. Ao tentar reduzir as embalagens de plástico para os nossos clientes, incluímos eliminar o plástico utilizado para embalagens de proteção interna. Para proteger produtos delicados, o material de eleição nos últimos anos foram tabuleiros de espuma ou plástico. Mas à medida que as marcas pedem uma maior sustentabilidade, as inserções de ondulado e fibra moldada estão a tornar-se a peça indispensável para os nossos designers.
“Houve uma curva de aprendizagem no início, mas podemos utilizar o cartão ondulado da mesma forma que utilizámos a espuma e também protege o produto”, disse Campbell.
Os nossos designers testaram o cartão canelado ao conceberem novas embalagens para um acessório de duche. A marca queria que a embalagem do seu dispositivo fosse completamente sustentável, mas também precisava de proteger o produto contra amolgadelas e riscos e mantê-lo no lugar durante o transporte. Os desafios para os designers foram o peso do produto e a distribuição desigual do peso.
Utilize tintas sustentáveis e tintas decorativas.
“No final, fizemos alguns testes bastante extensos no navio para ver como iria acontecer, se iria quebrar, se iria ficar enrugado num canto, ou se alguma peça se moveria demasiado”, disse Davis.
Para garantir que o design sustentável fosse suficientemente durável, Davis e Campbell enviaram o produto na sua nova embalagem por todo o país duas vezes.
Teste a sua nova embalagem protetora. As nossas equipas são submetidas a testes exaustivos para garantir que as embalagens passam por toda a cadeia de abastecimento de embalagens e até ao cliente sem serem danificadas. Os “testes reais”, como testes de gotas, testes de navios ou testes de cadeia de fornecimento, fornecem uma visão de como as embalagens irão funcionar e dão aos designers uma compreensão sobre se o seu design está pronto.
Imprima com tintas aquosas. Quando a Gucci decidiu tornar as suas embalagens completamente sustentáveis, a marca certificou-se inclusive de que as tintas utilizadas para imprimir no seu cartão eram sustentáveis. As tintas aquosas produzem menos COV (compostos orgânicos voláteis) durante o processo de impressão; as emissões de COV podem contribuir para a poluição do ar. As tintas à base de água também são solúveis em água, o que as torna muito mais fáceis de limpar.
Utilize materiais de envio sustentáveis.
Escolha uma impressão decorativa sustentável. As embalagens de luxo utilizam frequentemente a impressão decorativa, envolvendo diferentes técnicas para criar efeitos como a gravação ou impressões metalizadas que costumavam ser feitas apenas com plástico. Por conseguinte, algumas tintas de impressão decorativas podem impedir que uma embalagem seja reciclada, mas os desenvolvimentos recentes criaram muitas opções sustentáveis, o que significa que agora é possível criar uma impressão com aspeto premium, mantendo a reciclabilidade, se assim o desejar.
Elimine também os plásticos descartáveis dos envios. Para proteger a embalagem durante o transporte, as marcas normalmente usavam sacos de plástico de polietileno ou um revestimento de polietileno para proteger de arranhões ou arranhões. Na sua busca para eliminar o plástico da cadeia de abastecimento, os nossos designers disseram que alguns mudaram para a utilização de folhas de papel.
Noutras indústrias, aqueles que normalmente tinham de embrulhar o produto em paletes com plástico elástico também estão a transformar-se em papel, o que está a tornar-se rapidamente um novo padrão sustentável em algumas regiões. Na Europa, a empresa de contentores de vidro Encirc adotou recentemente o invólucro de paletes de papel da Smurfit Westrock.
Tornar as suas embalagens de luxo mais sustentáveis tem tudo a ver com tirar o máximo partido dos materiais recicláveis e compreender como conseguir esse visual premium com maiores limitações. Designers como o nosso, com experiência em fazê-lo, podem fornecer-lhe várias opções que conseguem o equilíbrio perfeito entre alta qualidade e sustentabilidade. Contacte-nos para começar o seu novo design de pacotes mais sustentável.